Пачка рекламных буклетов, которые в конце недели регулярно заполняют почтовые ящики жителей Германии, становится все тоньше. От печатной рекламы уже отказались OBI, REWE, теперь и Deutsche Post планирует прекратить выпуск брошюр Einkauf aktuell. В группе DHL это объяснили ростом расходов, в первую очередь, на бумагу и энергию. 

Брошюры Einkauf aktuell с рекламными материалами и телепрограммой Deutsche Post начала выпускать в 2003 году. Вместе с рекламными буклетами торговых сетей они еженедельно доставлялись в 18 млн домохозяйств страны. 1 апреля 2024 года история Einkauf aktuell завершится. В Deutsche Post объяснили, что предстоящие девять месяцев дадут бизнес-клиентам возможность скорректировать рекламные стратегии, а типографиям время, чтобы адаптировать свой график к изменениям.

Отказ от еженедельных рекламных буклетов – один из признаков постепенного сокращения масштаба бизнеса Deutsche Post в целом, и рекламных рассылок в частности. Почти половина из 14 млрд писем, доставленных в прошлом году, были рекламными. Но если в начале этого года объем доставляемых Deutsche Post писем уменьшился на 5%, то рекламы – на 8%.

Защитники окружающей среды давно призывали отказаться от массовых рассылок бумажных рекламных буклетов. Они заявляли (и небезосновательно), что большая часть из них попадает в мусорный бак непрочитанной. А это ни много, ни мало 28 млрд штук за год. 

Источник: Reuters/dpa/Spiegel

Фото: PunktDE