Foodwatch определилась с номинантами этого года на премию Goldener Windbeutel.  Некоммерческая организация вручает приз за самый дерзкий рекламный трюк, призванный ввести в заблуждение потребителей продуктов питания. 

Готовы платить четыре евро за 400 грамм обычной овсянки? Или покупать чипсы, в которых чуть меньше жира, чем в обычных, но зато в шесть раз больше сахара? Никто не готов, но многие не читают того, что написано мелким шрифтом в самом незаметном углу упаковки и попадаются на уловки производителей. С недобросовестной рекламой и борется Foodwatch – некоммерческая организация, которая защищает права потребителей и в этом году уже в двенадцатый раз будет вручать премию Goldener Windbeutel. И в этом названии эксперты явно имеют в виду не только популярное воздушное пирожное, но и переносное значение, которое на русский можно перевести как «золотой пустобрех». Знакомимся с номинантами на главный приз. 

Филадельфия с козьим сыром и розмарином от Mondelez

«Мягкий козий сыр и розмарин придают новый вкус сливочной «Филадельфии», – обещает крупный производитель продуктов питания Mondelez. Опять же, козочки на упаковке – как тут усомниться? Только если прочитать состав, который, разумеется, написан не очень крупным шрифтом. Так вот, козьего сыра в этой «Филадельфии» – 3%. 

В Mondelez говорят, что дизайн упаковки просто позволяет легко отличать этот сорт «Филадельфии» от других. А раз в состав ингредиентов официально входят и розмарин, и козий сыр, официально ни к чему не придерешься. Но Foodwatch – не суд, он просто рассказывает людям о таких уловках. 

Снеки Pom-Bär Ofen Minis от Intersnack Deutschland 

Производитель говорит, что воздушные мини-снеки содержат в два раза меньше жира, чем традиционные картофельные чипсы, в первую очередь, потому что не жарятся во фритюре, а запекаются в духовке. И ведь не врут. Просто умалчивают о том, что вместо этого мишки содержат в шесть раз больше сахара (!!!), чем оригинальный вариант. 

Вместо 2,2 г на 100 грамм обычных мишек, запеченные мини-снеки содержат 12-13 г сахара. Согласно рекомендациям Всемирной организации здравоохранения, такие продукты вообще не следует рекламировать детям. А дизайн мишек от Intersnack явно ориентирован на детей – об этом говорит и их форма, и упаковка со смешными зверями. 

В Intersnack высокое содержание сахара объясняют особенностями технологического процесса: особый фермент амилаза, содержащийся в пшенице, расщепляет картофельный крахмал, образовывая сахар в пшеничном тесте. И никакой это не детский продукт, а семейный, говорят в компании; а папы и мамы в состоянии разобраться сколько сахара им нужно.

Питьевое ванильное смузи This is Food от Yfood Labs

Прохладный, городской, быстрый, сбалансированный: у напитка This is Food в рекламе куча эпитетов. «Все, что нужно твоему телу», – обещают производители. В Foodwatch в этом усомнились, провели исследование и пришли к выводу, что этот смузи далеко не все, что нужно человеку для насыщения. Напиток действительно содержит очень много калорий: целых 500 на бутылку. Однако диетолог Foodwatch Элис Латтропп называет «абсурдом» то, что Yfood продает его как полноценное питание. 

Кроме того, помимо не особо полезных подсластителей, каждая бутылка напитка объемом 0,5 л содержит 22 грамма сахара из коровьего молока, хотя на ней и написано «без добавления сахара». Организация также критикует цену, находя перебором €3,99 за пол-литра «молока с водой и несколькими добавленными витаминами, минералами и подсластителем».

Yfood оправдывает использование подсластителя сукралозы его высокой подслащивающей способностью, что позволяет отказаться от добавления сахара. А наличие сахара в молоке не повышает его уровень в крови, объясняют в Yfood и не признают, что продвигают смузи как диетические напитки и полноценную замену пище. Цену в компании считают справедливой.

Хлебные запеченные снеки Tuc Bake Rolls от Mondelez

Еще один продукт-кандидат от Mondelez у Foodwatch не вызывает вопросов с точки зрения состава. Защитников прав потребителей не устраивает стремительный рост цены на него. Раньше эти снэки продавались под маркой 7Days. Сейчас она сменилась на Tuc и продукт подорожал на 139%. Раньше он стоил €1,39 за 250 грамм, а сейчас €1,99 за 150 грамм. Внешний вид, состав и пищевая ценность при этом остались практически такими же: только соли стало чуть меньше.

Mondelez снимает с себя ответственность за рост цен, перекладывая ее на продавцов, на которых «не имеет никакого влияния». Смену названия производитель объясняет желанием объединить закуски под устоявшимся брендом крекеров. 

Овсяные хлопья 3 Bears

Стартап 3 Bears, по оценке Foodwatch, предлагает обычную овсянку по ужасающим ценам. Рекламируемый производителем продукт как «секретная смесь цельнозерновых овсяных хлопьев», обещает покупателю что-то особенное. Это впечатление исчезает, если взглянуть на состав: 100%-ный овес. При этом эксперты недоумевают, почему в рекламе делается акцент на отсутствие сахара, которого в принципе не должно в обычной овсянке. И не понимают, почему «три медведя» стоят €3,99 за 400 грамм, что примерно в шесть раз дороже, чем цена продуктов, которые продаются под собственными торговыми марками в сетевых супермаркетах.

В 3 Bears настаивают, что их продукт «гораздо больше», чем просто овсянка, так как они закупают ингредиенты «на семейной мельнице в Шварцвальде». А секретная смесь – это овсяные хлопья разного размера. 

PunktDE c использованием материалов Spiegel

Фото: Foodwatch