Год назад сухие завтраки Kellogg’s исчезли с полок супермаркетов Rewe. Теперь от них отказывается Edeka. Причина – желание американского производителя повысить цены на немецком рынке почти в полтора раза. 

Из-за спора по поводу уровня цен Kellogg прекратил поставлять сухие завтраки в супермаркеты Edeka. По данным немецкой торговой сети, американский производитель решил повысить цены на 45%. «Kellogg намеренно пошел на обострение ситуации и прекратил поставки, — заявили в Edeka. – Мы не приняли завышенные ценовые требования».

Edeka — не первая компания, вступившая в жесткую ценовую войну с производителем сухих завтраков. Продукция Kellogg’s исчезла из ассортимента Rewe в конце 2022 года по той же причине. Впрочем, не все торговые сети Германии такие принципиальные. В Globus, Tegut и Kaufland продолжают закупать продукцию американцев, просто перекладывают рост цен на плечи покупателей. Сухие завтраки Kellogg’s подорожали там примерно на 20%.

Политика Edeka, похоже, не допускает компромиссов, поэтому на полках торговой сети уже недостает множества товаров известных брендов. Еще в апреле руководитель Edeka Маркус Мосаговорил, что из-за ценовых споров прекратились поставки продукции 17 компаний. В их числе такие гиганты как Procter & Gamble, Mars и Pepsi, частично Henkel, Schwartau и Unilever. Торговая сеть заменила их продукты аналогами других марок, в том числе собственных. 

Эксперты говорят, что постепенный уход мировых брендов – специфика немецкого рынка. В обозримом будущем в Германии будет меньше продукции известных марок, чем в других европейских странах. «Германия не особо интересна для многих производителей, поскольку у нас самая высокая в мире доля дискаунтеров в продовольственной рознице», — объяснил экономист Мартин Фасснахт. А дискаунтеры нацелены на продажу товаров под собственнными торговыми марками. 

Источник: lebensmittelzeitung/Spiegel

Фото: conceptphoto.info/Visualhunt