Борьба с загрязнением окружающей среды и изменением климата – тема актуальная. Поэтому маркетологи активно используют ее для борьбы с конкурентами и продвижения компаний и продуктов. А эксперты-экологи ловят их на обмане, если реклама не соответствует действительности. Самые большие хитрецы получают антипремию Goldener Geier – «Золотой стервятник». 

Антипремия Goldener Geier учреждена организацией Немецкая экологическая помощь (Deutsche Umwelthilfe, DUH). Она вручается каждый год за ложные экологические обещания в рекламе. В этом году самым большим обманщиком признана сеть быстрого питания McDonald’s. 

1 место. McDonald’s

В своей рекламной кампании I’am beautiful (Я красивый) McDonald’s рассказывает, что перерабатывает использованные бумажные стаканчики в так называемые книги Happy Meal. Фактически же, по данным DUH, лишь около трети одноразовых стаканчиков используется в Германии для этой цели. Сами же «экологичные книги» только на 40% состоят из вторсырья. 

За присуждение антипремии McDonald’s высказались почти 27% из 20 тыс. участников онлайн-голосования, проведенного экологами. «McDonald’s более чем заслуживает нашей антипремии за утверждение, что мусор — это красиво, и, таким образом, за оправдание производства все большего и большего количества совершенно не нужной одноразовой упаковки», — прокомментировали это решение в DUH. 

2 место: Costa Cruises

На втором месте оказался оператор Costa Cruises, который предлагает якобы экологически чистые круизы на корабле Costa Smeralda, работающем на сжиженном природном газе (СПГ). Эксперты указали на то, что двигатели на СПГ, хоть и экологичнее тех, что работают на обычном судовом топливе, но все равно выбрасывают в атмосферу достаточно вредных веществ, поэтому чистыми их назвать нельзя. 

Но главный обман кроется даже не в этом. В DUH выяснили, что у Costa Cruises всего два судна, которые могут заправляться СПГ, но из-за роста цен на газ, и они с начала года вновь работают на более грязном судовом газойле.

3 место. Lidl

На третьем месте расположился продуктовый дискаунтер Lidl. В течение нескольких месяцев он проводил рекламную кампанию с миллионным бюджетом, в которой рассказывал, что одноразовые пластиковые бутылки с точки зрения выбросов CO2 лучше многоразовых стеклянных и полиэтиленовых.

Эксперты DUH заметили, что Lidl сравнивает свою одноразовую систему с данными о многоразовой упаковке десятилетней давности. При этом экологи подчеркивают, что если глубже проанализировать даже устаревшие данные, все равно многоразовые бутылки оказываются менее вредными для окружающей среды, чем одноразовый «пластик» от Lidl. 

В DUH призвали всех номинантов конкурса изменить политику своей компании и перейти на действительно устойчивые продукты и процессы. Особенно экологи недовольны «Макдоналдсом», которому, по их мнению, необходима «радикальная смена курса». Сеть должна активнее использовать многоразовую посуду и упаковку, как это уже происходит во Франции с ее более жестким законодательством. 

Источник и фото: DUH