Бумажные рекламные брошюры Rewe, которые жители Германии нашли в своих почтовых ящиках на этой неделе, можно назвать коллекционными экземплярами. Они – последние в истории. С завтрашнего дня торговая сеть отказывается от этого вида коммуникации с клиентами. 

Бумажные рекламные брошюры и листовки – настоящая визитная карточка Германии. Столько макулатуры, пожалуй, не распространяется нигде. Ежегодно это более 25 млрд экземпляров рекламной «раздатки». Rewe решил в этом больше не участвовать: сегодня и завтра в почтовые ящики отправляются последние экземпляры рекламных буклетов торговой сети.  

В Rewe свое решение объясняют заботой об окружающей среде. По информации торговой сети, отказ от бумаги позволит сэкономить более 73 тыс. тонн бумаги, 1,1 млн тонн воды и 380 млн кВт-ч. энергии в год. Еще это предотвратит выброс в атмосферы 70 тыс. тонн CO2.

Тем, кто не готов к полноценной цифровой коммуникации через фирменное приложение, в Rewe нашли компромиссный вариант: получение информации от торговой сети через канал в WhatsApp. Этим мессенджером в Германии пользуются практически все, в том числе пенсионеры, привыкшие к бумажным буклетам.

Для тех, кто принципиально не пользуется смартфоном, в Rewe пообещали вывешивать рекламные постеры в торговых точках и увеличить количество рекламы в классических средствах массовой информации, например, в газетах. За счет средств, сэкономленных на отказе от печати буклетов, разумеется.  

Источник: t-online

Фото: fr1zz/Visualhunt