В Германии после трехлетнего перерыва вновь развивается онлайн-торговля. Новый тренд – стремительный рост популярности китайских платформ Temu и Shein 

Рестарт

По данным исследования E-Commerce-Markt Deutschland 2025 от института EHI и платформы ECDB, онлайн-торговля в стране впервые с 2021 года показала рост. В 2024-м выручка крупнейших интернет-магазинов увеличилась на 3,8% и достигла €80,4 млрд.

Китай атакует

Особенно заметны успехи китайских игроков. Shein, специализирующийся на моде, впервые вошел в десятку лидеров, поднявшись с 18-й на 7-ю строчку и увеличив оборот до €1,1 млрд (+18%). Temu, запущенный всего два года назад, почти вчетверо нарастил торговый объем в Германии — до €3,4 млрд — и занял 5-е место среди маркетплейсов.

Много, дешево и непрозрачно

Эксперты объясняют успех простыми вещами: низкие цены, огромный ассортимент и «игровые» элементы покупок. Однако популярность Temu и Shein сопровождается критикой. Политики и торговые ассоциации говорят о сомнительном качестве товаров, отсутствии контроля и неравных условиях конкуренции для местных ритейлеров. «Если не вмешаться, это убьет многих немецких производителей», — предупреждает глава Handelsverband Deutschland Александр фон Прен.

Внимание к платформам усилила и Еврокомиссия. В отношении Temu идет расследование: регуляторы считают, что покупатели рискуют наткнуться там на небезопасные игрушки или электронику. Shein обвиняют в нарушении правил защиты потребителей: компания якобы вводит клиентов в заблуждение неполной информацией о товарах. 

Все онлайн

Еще один тренд: немцы стали чаще заказывать онлайн не только одежду, но и продукты, лекарства и товары повседневного спроса. Так, Rewe и Shop Apotheke оказались среди главных «новичков» в рейтинге. Лидеры же остаются прежними: Amazon, Otto и Zalando.

Доступ к кошелькам

Вместе со списком лидеров онлайн-торговли меняются и платежные инструменты, которые они предлагают. Анализ способов оплаты в 1 тыс. крупнейших интернет-магазинов, показывает, что все большую значимость приобретают электронные кошельки. 

Например Apple Pay теперь предлагают более трети исследованных интернет-магазинов, что примерно на 43% больше, чем в предыдущем году. Google Pay даже зафиксировал рост на 63%, что вывело его на третье место среди самых популярных кошельков. PayPal остается самым популярным провайдером с 95%. 

Источник: ehi

Фото: Andrey Popov/adobestock