Цветы в Германии перестают быть исключительно романтическим подарком. Все больше женщин покупают букеты для себя. Новый потребительский тренд меняет рынок и вкусы покупателей

Самообслуживание

В Германии стремительно растет практика так называемых «самоподарков» — когда женщины покупают цветы для собственного удовольствия. По данным рыночного отчета Международной выставки растений IPM, около четверти всех покупок цветов в стране сегодня приходится именно на такие спонтанные приобретения.

Президент Центрального союза садоводства Германии Ева Кэлер-Тойеркауф (Eva Kähler-Theuerkauf, Zentralverband Gartenbau — ZVG) сравнивает этот феномен с покупкой шоколада: «Это маленькая награда для себя». По ее словам, женщины чаще покупают цветы импульсивно, тогда как мужчины в основном дарят их по конкретным поводам — ко Дню святого Валентина, годовщинам или Дню матери.

Новые предпочтения

Меняются и предпочтения. Если мужчины, особенно из поколения бэби-бумеров, по-прежнему выбирают классические розы, то в «самобукетах» лидирует тюльпан, уверенно опережая розу, которая опустилась на второе место.

Дорогое удовольствие

При этом в целом цветочный рынок переживает непростые времена. В 2025 году оборот продаж цветов и декоративных растений в Германии сократился на 2,3% — до €8,5 млрд, а средние годовые расходы на цветы на одного жителя составили €102, что на два евро меньше, чем годом ранее. Эксперты объясняют это  ростом стоимости жизни.

Кстати, около 80% срезанных цветов в Германии импортируются. Основные каналы поставок -Нидерланды, Кения, Италия, Эфиопия, Замбия и Эквадор. 

Источник: dpa/spiegel

Фото: Cavan for Adobe/adobestock