Lindt привлекает покупателей снижением цен на рождественский шоколад. А некоторые молочные плитки марки, которую обычно считают дорогой, у отдельных продавцов уже обходятся дешевле Milka — если сравнивать одинаковый вес. Компания пытается оживить продажи на фоне ослабления спроса

Почему цена за плитку может обмануть

У некоторых продавцов самая дешевая молочная плитка Lindt весом 100 г стоит €2,19. Milka на первый взгляд выгоднее — €1,99, но в упаковке только 90 г. Оба товара продаются без отметки об акции.

В пересчете на килограмм Lindt стоит €21,90, а Milka — около €22,11. Разница небольшая, однако привычное представление о том, какая марка дешевле, в этом случае не работает.

Это не означает, что весь шоколад Lindt выгоднее Milka: цены зависят от сорта, магазина и скидок. При разном размере упаковок сравнивать стоит стоимость за 100 г или килограмм.

Скидки к Рождеству

Рождественскую продукцию Lindt продвигает под слоганом «Die schönste Preissenkung des Jahres» — «Самое прекрасное снижение цен в году». На своем сайте производитель прямо призывает покупателей сравнивать цены.

Еще летом компания объявила, что шоколадный рождественский дед весом 70 г должен подешеветь с €3,99 в конце 2025 года до €3,69 в нынешнем сезоне. Теперь Lindt рекламирует целый ряд товаров, которые стоят меньше, чем год назад, — в том числе адвент-календари и другие фигурки рождественских дедов.

Покупатели стали экономить

Снижать цены в Lindt стали не от хорошей жизни. Этому предшествовал непростой для компании год. Подорожание шоколада заставило многих покупателей сократить покупки. Дополнительно на спрос повлияла летняя жара в Европе.

Lindt & Sprüngli несколько раз ухудшала прогноз выручки. Сейчас компания ожидает, что в 2026 году ее рост без учета валютных колебаний и приобретения других компаний составит лишь 0–2%. Снижением цен на отдельные товары и акциями производитель рассчитывает поддержать продажи.

Источник: dpa/t-online

Фото: pde