Aldi Süd запустил новую программу, в рамках которой покупатели могут бесплатно тестировать продукты. Однако, как известно, бесплатный сыр бывает лишь в мышеловке. Цена участия – предоставление сети своих данных и вовлечение в рекламные активности. 

Для продвижения новой программы Aldi создал в интернете специальный ресурс «Клуб тестировщиков». Получить бесплатные продукты для тестирования дискаунтер предлагает двумя разными способами. 

Для тестирования чего-либо достаточно дорогого и непродовольственного необходимо подать заявку, и если она будет одобрена, товар пришлют по почте. После тестирования и отправки отзыва-отчета никто продукт обратно не заберет. Сейчас, например, можно подать заявку на оценку газового гриля, уличного джакузи и комплекта постельного белья.

Для тестирования продовольственных продуктов дискаунтер разработал другой путь. Товар из тестовой серии необходимо купить за свои деньги, после этого загрузить кассовый чек и получить шанс или вернуть полную стоимость продукта, или выиграть подарочный сертификат Aldi на сумму от €50 до €250. Сейчас в тестовую серию входят мороженое с печеньем и карамелью, веганский паштет и лепешки для сэндвичей. 

В сообщении о запуске программы Aldi называет целью создания «Клуба тестировщиков» вовлечение клиентов в процесс выбора продуктов. В сети также говорят об интересе к «честному мнению» покупателей. Однако систему бесплатного тестирования маркетологи придумали уже давно и выгоды от ее использования для ритейлера гораздо больше чем расходов. 

Главное, что получают продавцы – информация, которая стоит гораздо больше, чем грили и надувные джакузи. И это не только мнение людей о тестируемых продуктах, которое тоже отнюдь не бесполезно. Торговая сеть получает важные данные о самих своих покупателях, ведь для того, чтобы участвовать в тестировании, необходимо заполнить небольшую анкету. Это делают все, а тестировщиками становятся единицы

Еще один профит для Aldi – вовлечение клиентов в рекламную коммуникацию. Заполняя анкету, каждый участник программы оформляет подписку на получение сообщений с предложениями от дискаунтера. Ну и кроме того, второй вариант еще и подстегивает продажи малопопулярных товаров. Очевидно, что желающих попытать счастья в такой лотерее окажется гораздо больше, чем получивших право на возврат денег или подарочный сертификат. 

PunktDE с использованием информации Aldi

Фото: Peter von Bechen/pixelio