Один из крупнейших дискаунтеров Германии сокращает сеть: компания KiK объявила о закрытии сотен филиалов по всей Европе. Решение объясняют переизбытком магазинов и усиливающимся давлением на рынок. При этом речь идет не только о стратегии самой компании, но и о более глубоком кризисе офлайн-торговли

Без уведомления

В течение 2026 года KiK планирует существенно сократить свою сеть. Всего в Европе закроется около 225 магазинов, из них 135 — в Германии. В результате общее число филиалов снизится примерно до 4 тыс., а в самой Германии — до 2,2 тыс.

Часть магазинов уже закрыта, остальные будут постепенно закрываться в ближайшие месяцы. При этом компания не публикует список конкретных филиалов, а многие сотрудники пока даже не уведомлены о судьбе своих точек.

Несмотря на сокращения, увольнений не планируется. Сотрудников обещают перевести в другие магазины или предложить альтернативные решения. Всего в компании работает около 32 тыс. человек, из них 19 тыс. — в Германии.

Почему закрывают магазины?

Руководство компании прямо признает: стратегия агрессивного роста не оправдала себя.

По словам менеджмента, в ряде случаев магазины открывались слишком близко друг к другу — иногда на расстоянии менее километра. В результате сеть оказалась избыточной, а часть точек — нерентабельной.

Теперь компания переходит к новой модели: меньше магазинов, но выше прибыльность. При этом руководство не исключает, что в ближайшие годы сеть может сокращаться и дальше.

Что такое KiK?

KiK — немецкая сеть дискаунтеров, основанная в 1994 году. Название расшифровывается как «Kunde ist König» («Клиент — король»). Компания специализируется на продаже недорогой одежды и товаров для дома. Около 60% ассортимента составляют текстильные изделия, остальное — товары повседневного спроса. KiK работает в 14 странах Европы и в 2024 году показала оборот около €2,4 млрд. В Германии сеть остается одним из крупнейших ритейлеров по количеству магазинов.

Новая реальность

Сокращение сети происходит на фоне изменений в поведении покупателей. Даже дискаунтеры, которые традиционно выигрывают в кризисы, ощущают снижение активности.

Люди стали более чувствительными к цене и чаще меняют привычные магазины. При этом многие просто сокращают объемы покупок, даже если продолжают выбирать дешевые товары.

Дополнительное давление создает конкуренция: с одной стороны — другие дискаунтеры, в числе которых Woolworth, NKD и Action, с другой — быстро растущие онлайн-площадки, такие как Shein и Temu.

Кризис в цифрах

Ситуация KiK отражает более широкий тренд. Офлайн-торговля в Германии продолжает сокращаться.

По прогнозам, количество магазинов в стране в ближайшее время упадет ниже 300 тыс. Для сравнения: в 2015 году их было около 372 тыс.

Растет и количество банкротств: в 2025 году их зафиксировано 2571. Это максимум за последние десять лет.

Что дальше?

Несмотря на закрытия, KiK не отказывается от своей бизнес-модели и по-прежнему делает ставку на дешевые товары и массового покупателя. Более того, в компании заявляют о росте лояльной аудитории.

Однако общий вектор очевиден: рынок становится жестче, конкуренция — сильнее, а покупатель — экономнее.

В этих условиях даже крупным сетям приходится сокращать присутствие и пересматривать стратегию — и KiK, судя по всему, лишь один из первых игроков, который делает это открыто.

Источник: dpa/tagesschau/spiegel

Фото: Daniela Fischer/wikimedia